竞技足球，是11个人的运动，注重团队配合，强调集体荣誉。当今足坛，有着很多伟大的足球俱乐部，比如皇马、巴萨、曼联、尤文、拜仁……他们在世界范围内都拥有数以亿计的球迷，无数粉丝为这些球队呐喊助威。有些人，祖祖辈辈都是某一个球队的球迷，至死不渝。在他们心中，俱乐部已不只是俱乐部，更是一种信仰。

魅力足球，是巨星的舞台，我们沉迷于球星个人华丽的表演、精湛的技术。当今足坛，有着太多伟大的球星，比如C罗、梅西、内马尔、阿扎尔、姆巴佩……再往前推，马拉多纳、贝利、齐达内、罗纳尔多、贝肯鲍尔等王牌也都是一代人的偶像。他们要么射术精湛，要么过人如麻，要么在中场如大师般镇定自若，要么在后防如磐石般滴水不漏，让无数球迷拜倒在其双足之下。疯狂的世界，痴情的球迷，有人将卧室贴满偶像的海报，有人为见偶像一面跋山涉水……在他们心中，球星已不是球星，更是一种寄托。

问题来了，作为球迷的你，究竟爱球星多一点还是爱球队多一点？这个问题，仁者见仁智者见智。不同时代，不同社会，不同环境，人们都会给出不一样的答案。如今，我们进入了数字时代。俗话说，时势造英雄，我们每个人都会被这个时代的芸芸众生所影响。数字时代，快速又虚拟，每一天都是新模样。要想追上节奏，你就得不停的改变自己。

西甲的梅西C罗二人转只剩巴萨天王孤单一人

那么，球迷该如何改变自己呢？或许我们可以从C罗今夏转会带来的震荡效果中看出一些端倪。2018年的这个夏天，C罗离开皇马，转投尤文，而他的这桩交易直接导致了数亿球迷的“迁徙”。近日，美国媒体CNN的专家艾米-刘易斯（Aimee Lewis）针对此事发表专栏文章，详细的分析了足球迷是如何“爱江山更爱美人”的，以下是原文编译——

中国上海，有一个狂热的球迷，英文名叫Sky Ouyang（下文简称欧阳）。过去几个赛季，他最爱皇马，尽一切所能的关注皇马的所有资讯，了解皇马的每一个动向。至今，他都珍藏着一件皇马2008-09赛季（注：原文错误，这里应为2009-10赛季）的球衣，那是C罗来到皇马的第一个赛季。之前，欧阳将这件球衣视为宝贝。但是，C罗如今去了尤文图斯，而欧阳对皇马也失去了忠诚。

他将注意力从西班牙转移到了意大利；将衣柜里的皇马球衣拿走，尤文球衣取而代之。另外，23岁的他迅速的对尤文由路人转粉，在各个社交平台上关注尤文的官方账号。“我必须得说，C罗在我心中是第一位的，支持他是最重要的。俱乐部并不重要，我并不在意他为谁踢球。”欧阳在接受采访时表示。他是中国一家社交网站的主管，早早就爱上了C罗，那时候C罗刚从曼联起步，欧阳彻底的被C罗花哨的过人和盘带给吸引了。

这个夏天，像欧阳这样的人有很多，他们跟随C罗一起“加盟”了尤文图斯。C罗在皇马时踢得相当出色，他在银河战舰成长为这个世界上最伟大的球星之一。不过，他没有在皇马退役，以1.17亿美元的价格转会去了斑马军团。

       C罗在INS上有1.39亿粉丝、在推特上有7400万粉丝、在Facebook上有1.22亿粉丝，他是社交媒体上最火的足球运动员上个月，尤文图斯在中国的球迷数量暴涨，是所有欧洲豪门中增幅最大的。很短的时间内，尤文的球迷数猛烈剧增，让人很是吃惊，之前从未发生过这样的事情。或许，这并不值得大惊小怪，因为C罗是五届金球奖得主，他集才华与名气于一身，是当今足坛唯一一个可以与梅西相提并论的球员。在中国，人们非常在意成功和名人效应，而C罗无疑是最近这几年世界足球领域最成功的球员。

对尤文B队的首秀就吸引了世界的目光

“之前，从来没有这样的先例，大量的球迷放弃了原来的球队并转而支持其他的球队，这或许是中国史上最空前的球迷迁徙运动了。”汤姆-埃尔斯登表示，他是一位高级客户经理，在上海的邮人集团（Mailman）上班。“与此同时，皇马失去了大量的球迷。基本上，皇马失去的这些球迷都去喜欢尤文了。”

C罗是这个世界上最出名的运动员之一，他的这次转会带来了无与伦比的效应。实际上，球迷的大量迁徙不只是发生在中国。看看这个数据吧，上个月，尤文的Instagram账号增加了350万粉丝。此外，Facebook、推特以及YouTube平台上，尤文的粉丝、名气、话题都有了同样的增加。

都灵的尤文图斯商店

C罗的魅力实在是无法阻挡，竟然让这么多球迷放弃了原来支持的球队。那么，这是否意味着足球的传统文化已经遭到了抛弃？如果C罗、内马尔以及梅西这些天皇巨星在社交媒体上的粉丝都超过了他们所效力球队的粉丝，这便能代表球迷给他们的忠诚度要高于给球队的？

西蒙-查德威克（Simon Chadwick），是萨尔福德大学（注：位于曼彻斯特）体育专业的一名教授，他指出名人效应确实正慢慢改变着世界范围内的球迷对球队以及球员的态度。在球迷心中，球队以及球员的重要性正在发生变化。“在过去的15-20年时间里，名人文化应运而生，而且生命力顽强，这个东西在上世纪的60年代-90年代都是不存在的。”查德威克表示：“现在，我们更关心球星，而不是球队。更重要的是，这不仅仅发生在足球或者体育领域，社会中的各个方面都是如此。”

乔治-贝斯特被视为英国第一位真正的足球巨星

20世纪初期，足球巨星开始受到球迷的崇拜。此后将近百年的时间里，球星们都在想方设法的用自己的知名度来获取利益。20世纪的60年代，前曼联球星乔治-贝斯特红极一时，那段时间是他职业生涯的巅峰，他被称赞为第五个披头士（注：乔治-贝斯特像极了披头士：长发、名字、姓氏、行为方式等，他的足球轨迹几乎和披头士音乐轨迹完全重合，他将足球和音乐完美的融合在一起）。那时，贝斯特有一个广告非常经典，他在广告中对全英国人说：“库克斯敦的香肠是大英帝国最好的。”随后，该香肠迅速走红。

当然，那个时候的球星价值还没有被彻底开发，贝斯特也只能向普通家庭推销一下香肠。不过，时代在发展，社会在变化。随着黑白电视机的淘汰，人们对广告的要求越来越高。如今的这个社会，广告遍地都是，琳琅满目，多姿多彩。每个人都在竭力的从中分到一杯羹，球星的品牌被很好的保护起来并加以宣传，那些大球会和他们的球员都赚了不少。世界看上去很大，但它本质上却很小，因为整个世界都被互联网给环绕起来了。有了互联网，你什么都能得到，这才是最关键的。

著名的物理学家霍金先生曾说过，互联网让我们变得很渺小，我们就像大脑系统中的一个个神经元。放到足球领域，互联网则让球员以及俱乐部可以直接的与球迷沟通交流。在这样一个全球化的世界中，一切都可能发生。你在网络上，可以看直播，也可以买到偶像的球鞋，没什么可以难倒你。

足球在这个世界上并不是孤立存在的事物。著名记者亚瑟-霍普克拉夫特（Arthur Hopcraft）曾写道，足球能反映我们这个世界的形态，而那些热爱体育的人们则代表了整个世界的大统一。大家随意交流，可以跟着自己的内心来选择球队，不用受到约束。

世界杯上球迷佩戴梅西C罗的面具

“简单说吧，社交媒体以及数字时代已经改变了球迷固有的生存之道，它们给球迷提供了一道跨越那些旧观念的桥梁。显然，社交媒体正在重新塑造人们的交流方式和认知理念。对很多年轻人来说，他们的归属感变得很弱，他们并不在意自己家乡球队的死活，反而更关心那些国际大腕的一颦一笑。国际大腕是一个代名词，它既可以是曼联皇马代表的超级豪门，也可以是C罗、姆巴佩、博格巴这样的球星。”查德威克表示。

俄罗斯世界杯上，姆巴佩横空出世，用炸裂的表现帮助法国队夺得冠军，他的进球和突破让人应接不暇。他才只有19岁，就像很多Z一代（Z一代，专指90后以及00后）的年轻人一样，这代人从小就与社交网络为伴。

姆巴佩当选2018年世界杯最佳新人

“我们从来没有听说过法国队这个品牌，也不会去考究法国国家队的市场潜力。世界杯后，我们听到最多的是对姆巴佩这个品牌商业价值的探讨。现在的年轻人都喜欢关注球星，而这群人主要是Z一代，他们的性格天生如此。在消费的时候，他们都喜欢追求品牌。”查德威克说道：“我并不认为我们对Z一代的了解已经足够，我们要做的还有很多。举个例子，你知道Z一代是更喜欢足球？还是更喜欢社交媒体或者互拍视频？”

查德威克强调：“通过观察，我几乎可以确定Z一代更喜欢个人崇拜。你看看他们在社交媒体上的行为，他们互动的对象都是那些个体。正是有了他们的关注，各种直播以及网络大咖层出不穷。”一般情况下，球迷都是博爱的，他们支持着很多球队，查德威克将这类球迷称为“多面球迷（portfolio fandom）”。多面球迷在五大联赛的每个联赛都有一个支持的俱乐部，这反映了“我们中的大部分人都过着一种流动而又奔放的生活”。

确切的说，多面球迷已经存在了好几十年了，他们对每个主流联赛都了解一些。相反，那些单一球队的死忠球迷在他们面前就有点知识匮乏了。20世纪90年代，英国开始转播意甲的比赛，直播节目的名字叫意大利足球（Football Italia），深受英球迷喜欢。私下里，英球迷以探讨意甲比赛为荣，人们将这群人称为hipster（嬉皮士）。后来，嬉皮士这个词在全世界范围流行起来。当然了，那个时候英超还不像今天这样风靡全球，这也是英国人喜欢看意甲的一个直接原因。

别看巴萨的球迷现在遍布全球，可在大概20-30年前，加泰罗尼亚的街头几乎很少能见到身穿巴萨球衣的球迷，更别谈看到某个球星的球衣了。现在则完全不一样了，全世界的各个角落都能看到巴萨的球衣。而且，球衣背后的名字一般都是很容易被猜到的（注：指大家都爱穿梅西的球衣）。

身穿梅西球衣的古巴小球迷

马其顿街头的两个小球迷

“日常生活中，你能经常听到这样的小故事，某某孩子并不是皇马的球迷，但他是C罗的球迷。”迈克尔-卡尔文（Michael Calvin）表示：“球迷最自然的一面已经在无形中发生了改变，这或许是社交媒体给这个世界带来的最坏一面。”卡尔文曾多次获奖，是一名很有造诣的体育记者和作家。

卡尔文特意提到了阿森纳球迷电台，准确来说，阿森纳球迷电台并不是一个电视台，而是YouTube上的一个频道，它得到了很多球迷的喜爱。在YouTube上，阿森纳球迷电台有82万人订阅。在推特上，阿森纳球迷电台的官方推特也有28.5万人关注。它的受欢迎充分说明了一点：数字时代给球迷提供了一个说话的平台，无论他们的言论是好是坏。

“我并不觉得这种方式是健康的。”卡尔文说道：“他们当然有权利发表自己的观点，但大多数情况下，他们发表的观点都很肤浅。这种电台往往会带偏节奏，发表一些带有明显偏见的观点，而且动不动就谴责球队主帅（注：温格就曾多次遭殃）。所以，我真的不认为这是一个很受欢迎的模式。”（注：今年8月15日，阿森纳俱乐部要求阿森纳球迷电台改名。目前，他们已经将电台名称由Arsenal Fan TV改为AFTVMedia）

米尔沃尔的死忠球迷

最近，卡尔文发布了新书《The State of Play（体育现状）》。书中，他特意提到了米尔沃尔俱乐部，这是一家位于英国第二级别联赛（英冠）的伦敦球队。和很多那种地区级别的球队一样，米尔沃尔在世界范围内并没有什么名气，球迷数量也很可观。但是，米尔沃尔的球迷却非常忠诚，他们基本上世世代代都爱着这支球队。父亲教育儿子，儿子教育孙子，从出生的第一天开始，他们就被灌输“米尔沃尔是此生所爱”的观念。

迈克尔-艾弗里（Michael Avery）就是狮子（注：米尔沃尔的绰号，它们的队徽图案就是头狮子）的死忠。他的父亲，他的爷爷，他的两个孩子也都是米尔沃尔的球迷。“当你出生，你就注定是米尔沃尔的球迷了，你根本没得选。”艾弗里表示。

“这种观念在从小就存在脑海中了。一般情况下，你是不会看到一个30岁才接触足球的人会喜欢上米尔沃尔。”艾弗里说道。由于身处英冠，米尔沃尔与英超只有一步之遥。一旦升入英超，米尔沃尔就会获得很多的金钱和名气。但是，艾弗里透露：如果升入英超意味着米尔沃尔要放弃一些宗旨和传统，那么很多米尔沃尔的球迷宁愿球队不去英超这片乐土。

艾弗里解释道：“一直以来，米尔沃尔都是工人阶级的球队，很多家庭对他有着特殊的感情。米尔沃尔从来没有因为高额的转会费或者工资而引起轰动。我觉得当地95%的球迷都希望球队延续这种传统。我们天生就爱着这支球队。当然，我们很乐意看到球队升入英超。不过，我们绝对不会出卖自己的灵魂，放弃球队多年的坚持。真到了那一天，我们宁愿不在顶级联赛存活。”

英超俱乐部在电视转播分成上的收入非常惊人。最近，有专家指出2016-17赛季时英超超过一半的球队都可以在球队每轮联赛都空场的情况下依旧税前盈利，而这一切都是因为电视转播的收入实在太高了。全球化让球票收入在俱乐部的总收入中所占比例越来越小。2018年，德勤（全球四大会计师事务所之一）的报告指出，欧洲最富有的20家俱乐部只有1/5的收入来自于比赛日的收入。所有的俱乐部都在尽可能的签订全球商业广告，这能让他们获得全世界球迷的关注。所以，我们根本无需惊讶球迷消费方式的改变，越来越多的人喜欢在网上看比赛。

骷髅头是圣保利的象征

充满激情的圣保利球迷

巴雷特（Ed Barrett）是一名住在德国的曼联球迷，他还是一家名为圣保利（St. Pauli）小球队的球迷。圣保利是德国汉堡当地的一支球队，处在德乙联赛，历史上从未赢得任何重要冠军。但是，每当圣保利踢主场比赛的时候，他们的29500个座位都被热情的球迷给坐满了。

圣保利是一个不走寻常路的球队，它们的队徽尤为特别，黑色为底，上面画着白色的骷髅头，还有两根交叉的骨头。这个图案看上去有点恐怖，但却得到了意想不到的效果，它在市场上很畅销，很受欢迎。

“圣保利获得了一个很好的商业发展机遇。今年夏天，他们在赞助商的邀请下开展了美国行，拓展美国市场。我觉得这没有什么，因为它能帮助球队偿还债务。那样的话，球队就不用提升票价或者出售球场的冠名权了。”巴雷特表示：“同理，我们也不反对曼联出售比赛的直播权，更不反对曼联去亚洲国家捞钱。这些并不是很重要，最糟糕的情况无非就是你在球队官方社交媒体中找不到你想要的东西，因为那些背离了俱乐部的宗旨。”

一千个读者，就有一千个哈姆雷。对于俱乐部的定位，每个球迷的想法也不一样，很复杂。换个说法，每个球迷所处的环境不尽相同，导致他们对俱乐部的忠诚程度也有着明显的区别。看上去，球迷并不是非常在意俱乐部那些复杂的背后运作。“那些球迷和我们不一样。”艾弗里这样评价那种只迷恋超级大牌的球迷：“我相信，当有人只知道关注梅西C罗的时候，还是有很多人在关注足球本身的价值。时间改变了很多东西。”

时代的大浪之下，每个人都得顺应它的走势。无论是俱乐部，还是获得球迷热捧的超级巨星，都得学会改变。“英超的流行不仅改变了英国足球的文化，也让世界足球发生巨变。很早的时候，1992年英超成立之前，英国足球很保守，很古板。于是，联赛改革到来了，英超出现在世人面前，这么做是为了吸引不同年代的球迷来观看英超，而不仅仅限于那么一代人。”查德威克表示。

C罗今夏中国行吸引万众目光

“事情的发展超出了人们的预料。1992年之后，新一代的城市人口以及消费者出现了，他们深受全球化和数字化的影响。所以，现在的球迷比20、30、40年前的球迷更复杂&难懂。”查德威克强调：“这一次，尤文依靠C罗在中国圈粉无数。当你在研究这件事情的时候，你要考虑很多，老一代的尤文球迷、年轻的尤文球迷、所有的中国球迷，你都得算进去。”

“对俱乐部而言，他们面临的麻烦也不小。在推广俱乐部的时候，他们需要考虑中国人、欧洲人、美国人、千禧一代（注：指1981-1996年间出生的人）、X一代（注：指1965-1980年间出生的人）的差别，还要考虑城市和农村人口的差别、男人与女人的差别。”“豪门球队或许尚且能勉强应付这些，但那些小球队在处理以上事情的时候就会很吃力了，这是个巨大的挑战。”查德威克最后说道。

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