昨天，十点读书创始人发布招聘信息，称今年年底第一家实体书店将在厦门开业。早些年同道大叔开咖啡馆、胡辛束开奶茶店……互联网热潮带来的不只是传统企业的触网，还有已经成熟的新媒体创业者选择转向线下实体店的变化。这些新媒体人拥有着网络千万粉丝用户群体，为什么要做线下实体店?

第一、互联网流量越来越贵，线上获客成本开始逐步升高，新媒体人必须找到新的流量入口。

第二、打通线上与线下的服务，让用户获得更优质体验。

第三、新零售大趋势下，新媒体人需要找到打通线上与线下、与用户建立更多关系的方式、也获得更多的变现渠道。

同道大叔的咖啡馆与十点读书的书店

一个发布星座吐槽起家的新媒体人，同道大叔，微博粉丝千万级、公众号粉丝百万级，两年前就已经估值3个亿，这个包含新媒体营销、网络综艺、电商等各种泛娱乐文化的新媒体创业谈对，早在2016年就开设了同道咖啡，他们的定位是IP、餐饮、零售融为一体，这个可以定制各种萌萌的星座美食的咖啡馆，满足了所有用户拍拍拍的需求。

网红店，玩趣风格，超多粉丝，同道咖啡的出现，不只是新媒体人与新零售的完美结合，还从侧面反应出整个市场的需求，正在从产品本身走向更个性化、更趣味性的转变。

十点读书表示，电商、内容付费的模式已经印证了粉丝的消费能力，十点好物的尝试也帮助他们对用户喜欢什么样的产品做了充分的了解，而且，这些千万级的用户们几乎100%表示对十点书店感兴趣。除了线上与线下的对接，十点书店的特色是，已经聚集的讲师、作家、名人等资源，也会注入到线下，为用户们提供更多优质服务。

内容创业者如何玩转新零售?

同道大叔为什么选择咖啡馆?而且还是附带甜品的咖啡馆?因为这是一种最容易连接他本身的“星座”特色、而且还比较容易赚钱的实体店行业;十点读书开线下书店更是顺理成章，但与别的书店不同的是，他们仍能利用自有的大数据判断用户喜好、以及利用特有的资源为用户提供更多服务。在选择实体店种类上，这些内容创业者必须找到一个与自身内容最契合、又便于赚钱的实体领域，然后还要利用自身原有的新媒体特色，为其着色、添上更具特色的服务。

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